在品牌的漫长发展历史中，logo 作为品牌形象的核心视觉符号，承载着品牌的价值、文化和个性。它是
在品牌的漫长发展历史中，logo 作为品牌形象的核心视觉符号，承载着品牌的价值、文化和个性。它是消费的人识别和记忆品牌的重要标志，也是品牌与消费者之间情感连接的纽带。
然而，并非所有的品牌 logo 更换都能带来积极的效果，有些品牌在换标过程中遭遇了挫折，甚至陷入了舆论的漩涡。
今天，就让我们深入剖析那些品牌换 logo 的 “翻车” 案例，探究背后的原因和教训。
用了超 60 年的旧 Logo，标志性的蓝色被一系列颜色给替换了。首席执行官 Pekka Lundmark 接受媒体采访的时候说：“旧 LOGO 和智能手机有关，现在我们是一家商业技术公司。” 可网友们根本不买账，吐槽声铺天盖地，说新标 “支离破碎”，原本的情怀都没了。看来，品牌换标可不能只考虑业务转型，消费者的情怀也得好好照顾呀！
英国铁路的红色双箭头 LOGO 诞生于 20 世纪 60 年代，那是一个英国社会渴望摆脱战后阴影、迈向现代化的时代。当时的英国铁路系统作为国家重要的交通基础设施，急需一个能够代表其现代化、高效形象的标志。于是，红色双箭头 LOGO 应运而生，红色象征着活力与速度，双箭头则寓意着铁路的双向通行和不断前进。这一个标志一经推出，便迅速获得了民众的认可，成为了英国铁路的标志性符号，陪伴着无数英国人的日常出行，见证了英国铁路的辉煌岁月。
随着时代的发展，英国社会对环境保护的关注度日益提高，铁路行业也面临着向绿色、可持续方向转型的压力。为了顺应这一趋势，英国铁路决定对原有的红色双箭头标志进行设计升级，推出一套全新的视觉识别系统。新的设计理念不仅要体现绿色环保的理念，还要提升品牌的现代化形象，为乘客提供更优质的服务体验。
在筹备新标志的过程中，代表该行业的组织意识到原标志设计师 Gerry Barney 的重要性。已经 80 多岁的 Barney 是红色双箭头 LOGO 的创作者，他对这一个标志有着深厚的感情和独特的理解。组织希望 Barney 能够为这次改造背书，增加新标志的权威性和认可度。为此，他们精心准备了一份支持绿色版本的报价，试图说服 Barney 参与到新标志的设计中来。
起亚汽车作为韩国著名的汽车品牌，在全世界汽车市场中占据着一定的份额。然而，其旧版的汽车 logo 却一直备受争议。在各大汽车论坛和社会化媒体上，起亚旧版 logo 常常被列为 “最丑车标” 之一。
其设计缺乏独特性和美感，难以与起亚汽车的品牌形象和产品定位相匹配。为了改变这一局面，提升品牌的市场竞争力，起亚汽车决定对 logo 进行改版。
改版后的起亚汽车 logo 在设计上进行了大胆的创新，采用了更加简洁、现代的风格。然而，新 logo 的推出并没有正真获得消费者的认可，反而引发了更多的争议。其中最主要的问题是，新版车标在视觉上与 “KN” 相似，这给品牌识别带来了极大的困扰。
对于不熟悉起亚汽车的消费者来说，很难在第一时间准确地识别出这是起亚汽车的标志。这不仅会影响品牌的市场推广和传播效果，还可能会引起花了钱的人品牌的认知产生混淆，降低品牌的知名度和美誉度。
Gucci 作为全球顶级的奢侈品牌，一直以来以其独特的设计风格和高端的品牌形象受到消费者的追捧。其旧版的 “对 G” 标志，以其对称的设计和精致的工艺，成为了时尚界的经典符号。这一个标志不仅代表了 Gucci 的品牌身份，还象征着品牌的高贵、优雅和时尚。
然而，随着时尚潮流的一直在变化和品牌发展的需要，Gucci 决定对 logo 进行一次重大的变革。新的 logo 采用了重叠版的 “双 G” 标志，排列方式从过去的对称型变为了重叠型。这一改变在时尚界引起了轩然，众多网友纷纷对新 logo 发表了自己的看法。
一些网友认为，新 logo 的设计缺乏创意，与奥迪双钻和温州皮具曾经的 logo 相似，降低了 Gucci 的品牌档次。他们都以为，Gucci 作为一个高端奢侈品牌，其 logo 应该具有独特的设计和高端的质感，而新 logo 的设计却显得过于普通和平庸。另一些网友则表示，新 logo 的改变让他们感到困惑，没办法理解品牌的设计意图。他们担心新 logo 会影响 Gucci 在消费的人心中的形象，导致品牌的市场占有率下降。
GAP 作为美国著名的快时尚品牌，在全球拥有众多的门店和消费的人。其使用了 20 年的旧 logo，以其简洁的设计和鲜明的色彩，在消费的人心中形成了一定的认知和记忆。然而，受到 2008 年金融危机的影响，GAP 的市场占有率受到了严重的冲击，品牌面临着巨大的挑战。
为了摆脱困境，实现品牌形象的更新和升级，GAP 董事会决定换掉旧 logo，推出一个全新的品牌形象。新 logo 的设计采用了简洁的字体和全新的配色方案，试图展现品牌的时尚和现代感。然而，新 logo 一经推出，就招来了大量的谩骂和批评。
消费者都表示，新 logo 缺乏个性，与 GAP 的品牌形象不符。他们都以为，旧版 logo 慢慢的变成了了 GAP 品牌的象征，代表着品牌的历史和文化。而新 logo 的设计过于普通，无法体现 GAP 的品牌特色和价值。甚至有的人觉得新 logo 看上去很廉价，降低了品牌的档次。
Animal Planet 成立于 1996 年，以其对动物和自然的关注和记录而受到广大观众的喜爱。其旧版 logo 以大象和环球这两个友好的形象为核心，传达出一种温暖、友好和对自然的敬畏之情。这个独特的 logo 设计，不仅展现了 Animal Planet 的品牌定位，还成为了品牌的标志性符号。
然而，到了 2010 年，Discovery 决定对 Animal Planet 的 logo 进行重新设计。新的设计理念试图强调 “力量感”，改变原来那种友好的形象。为实现这一目标，设计师对 logo 进行了大刀阔斧的改动，使得新 logo 变得尖锐，毫无柔和感。其中，“M” 字母显得过于突出，甚至有些刺眼，破坏了整体的视觉平衡。
这次过于注重 “力量感” 的 logo 设计，导致新 logo 失去了与品牌自身的联系性。Animal Planet 原本以其温暖、友好的形象吸引观众，而新 logo 的设计却与品牌的原有定位背道而驰。观众们对新 logo 感到陌生和困惑，认为它无法体现 Animal Planet 的品牌特色和价值。
2018 年，百事可乐为了逐步提升品牌形象，邀请了知名广告公司 BBDO 为其重新设计 logo。据悉，这次 logo 更新花费了高达 700 万，百事可乐对新 logo 寄予了厚望，希望它能够展现品牌的时尚、年轻和活力。
新的品牌 logo 取自笑脸表情，将原本的立体三色球换成了扁平风格。百事可乐官方发布了长达 27 页的文件，详细描述了设计师是如何从历史上的百事可乐标志中汲取灵感，以及如何通过设计原则来传承百事可乐的品牌。文件中涵盖了量子力学、黄金比例、几何学、modulor（模数理论）、建筑学、哲学、阴阳八卦、风水学、数学、天文学、地球磁场、太阳热风、地壳运动等等诸多理论，试图为新 logo 的设计提供理论支持。
然而，这些复杂的理论并没有正真获得设计师和消费的人的认可。许多设计师认为，新 logo 的设计过于复杂和晦涩难懂，失去了 logo 应有的简洁性和易识别性。他们批评百事可乐的这次设计是 “一个复杂的笑线 万得到这样一个设计是不值得的。
百事可乐的这次 logo 设计失败也反映了品牌在进行设计决策时的一些问题。一方面，品牌在设计 logo 时过于追求理论和概念的复杂性，而忽视了设计的实用性和消费的人的需求。一个好的 logo 应该是简洁明了、易于识别和记忆的，能够在瞬间传达品牌的核心信息。另一方面，品牌在进行设计决策时缺乏充分的市场调查与研究和用户测试，没有充分了解花了钱的人新 logo 的接受程度和反馈意见。
随着全球体育用品市场之间的竞争日益激烈，李宁为了迈向国际舞台，提升品牌形象，对 logo 进行了大胆革新。新 logo 采用了简洁有力的线条，将 “李宁” 拼音首字母 “L” 和 “N” 进行融合，形成了一个极具现代感的造型，同时搭配了更具科技感的色彩，整体风格更简洁、时尚，旨在传达品牌的国际化战略与创新精神。此外，品牌口号也从 “一切皆有可能” 变为 “Make The Change”，进一步彰显了其国际化决心。
新 logo 推出后，市场反响呈现出两极分化。一方面，年轻花了钱的人新 logo 的简洁时尚和国际化风格表示赞赏，认为它更符合当下潮流审美，也体现了李宁积极进取、与时俱进的品牌形象。这部分消费者更注重品牌的时尚感和个性化表达，新 logo 的现代设计满足了他们对潮流品牌的追求。例如，在一些潮流运动社区中，年轻消费者分享自己穿着李宁新标产品的照片，称赞其时尚外观与国际范。
另一方面，许多老消费者却对新 logo 提出了质疑。他们都以为新 logo 失去了旧标中蕴含的中国民间传统文化韵味和亲切感，过于追求国际化而忽视了品牌的本土根基。在他们心中，旧标是李宁品牌成长的见证，承载着一代人的青春回忆和民族情感。例如，在一些消费者论坛上，老用户们发起话题讨论，表达对旧标设计的怀念，以及对新标丢失品牌特色的担忧。
早期的施华洛世奇 logo，设计风格细腻而精致，着重展现水晶切割的精湛工艺。logo 的线条柔和流畅，仿佛是水晶切面的自然延伸，体现出品牌对工艺的极致追求。在那个注重手工技艺和品质传承的时代，这样的 logo 设计与施华洛世奇的品牌形象完美契合。当时，施华洛世奇凭借其独特的水晶切割技术，生产出璀璨夺目的水晶制品，成为了欧洲贵族和上流社会的宠儿。其产品不仅是装饰品，更是身份与品味的象征，而 logo 则成为了这种高端品质的标识。
随着汽车行业的科技变革和市场之间的竞争的加剧，别克推出了新 logo。新 logo 去掉了圆环，将原本呈阶梯状排列的三个盾牌改为同一水平线排列，且盾牌之间隔开距离，整体视觉更加简洁大方。这种设计变化旨在展现品牌的科技感和进取态度，顺应了当下汽车行业追求简约、科技的设计潮流。新标体现了别克在新时代下对创新和发展的追求，展示了品牌向智能化、电动化转型的决心。
新标推出后，市场反应不一。年轻消费者和追求科技感的用户对新标表示认可，他们都以为新标简洁的设计更符合现代审美，也体现了别克与时俱进的品牌形象。在一些汽车展销会上，年轻消费的人在看到别克新标车型时，对其时尚外观和科技配置表示赞赏。
然而，老车主和部分传统消费者则对经典车标充满怀念。他们都以为经典车标具有独特的层次感和历史韵味，新标虽然简洁，但失去了别克品牌原有的个性和辨识度。在一些汽车爱好者的交流活动中，老车主们分享自己与经典车标别克车型的故事，表达对经典设计的不舍。
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